{"id":44313,"date":"2021-03-15T15:59:58","date_gmt":"2021-03-15T14:59:58","guid":{"rendered":"https:\/\/powell-software.com\/?p=44313"},"modified":"2022-03-17T15:24:00","modified_gmt":"2022-03-17T14:24:00","slug":"employee-adovacy-levier-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/powell-software.com\/fr\/resources\/blog\/employee-adovacy-levier-marketing\/","title":{"rendered":"Employee advocacy : L’arme secr\u00e8te du marketing"},"content":{"rendered":"

Renforcer la notori\u00e9t\u00e9 et la visibilit\u00e9 de la marque<\/h2>\n

Le marketing<\/b> est charg\u00e9 de d\u00e9velopper la notori\u00e9t\u00e9 et la visibilit\u00e9 de la marque. C’est une t\u00e2che qui n\u00e9cessite des investissements et des efforts importants. De l’inbound au social<\/b>, en passant par le SEO et le SEA, les canaux \u00e0 la disposition de votre \u00e9quipe marketing ne manquent pas.<\/p>\n

Cependant, il n’y a aucune raison pour que la responsabilit\u00e9 incombe uniquement \u00e0 quelques personnes d\u00e9vou\u00e9es.<\/p>\n

Chaque service peut contribuer \u00e0 renforcer la visibilit\u00e9 et la notori\u00e9t\u00e9 de la marque. En fait, c’est le principal avantage dont b\u00e9n\u00e9ficient les entreprises dot\u00e9es d’un programme marketing<\/b> d’employee advocacy.<\/b><\/p>\n

\"Benefit<\/p>\n

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Marketing<\/b> d’influence interne<\/h2>\n

Les employ\u00e9s<\/b> sont le secret de l’am\u00e9lioration de la port\u00e9e organique gr\u00e2ce \u00e0 leur statut d’influenceur.<\/p>\n

Les influenceurs externes ou les ambassadeurs de marque sont devenus une strat\u00e9gie marketing<\/b> populaire, car lorsqu’ils recommandent un produit, les adeptes sont prompts \u00e0 l’acheter.<\/p>\n

La raison ? 96 % des consommateurs ne font pas confiance aux publicit\u00e9s, et les influenceurs \u00e9taient \u00e0 l’origine consid\u00e9r\u00e9s comme des amis, et non comme des annonceurs.<\/p>\n

Cependant, de nos jours, les consommateurs sont plus conscients, et les r\u00e9glementations en mati\u00e8re de publicit\u00e9 exigent que les parrainages r\u00e9mun\u00e9r\u00e9s soient divulgu\u00e9s. Cela signifie que les followers reconnaissent la nature commerciale des posts.<\/p>\n

Malgr\u00e9 tout, 62 % des sp\u00e9cialistes du marketing<\/b> pr\u00e9voient d’augmenter leurs d\u00e9penses en marketing<\/b> d’influence en 2021. Pourtant, ce que beaucoup ne r\u00e9alisent pas, c’est qu’ils disposent potentiellement de centaines d’ambassadeurs internes gratuits.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Imaginez que vous puissiez exploiter le pouvoir des gens, am\u00e9liorer la visibilit\u00e9 de votre marque gratuitement, sans avoir \u00e0 divulguer votre parrainage ?<\/p>\n

Les programmes d’employee advocacy<\/b> sont la solution.<\/p>\n

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L’employee advocacy<\/b>, l’ultime programme d’influence interne<\/h2>\n

Micro-influenceurs<\/h3>\n

Les employ\u00e9s<\/b> sont les premiers “micro-influenceurs”, qui d\u00e9signent g\u00e9n\u00e9ralement les personnes ayant plus de 1 000 followers sur les m\u00e9dias sociaux<\/b>. Toutefois, ce statut peut englober toute personne ayant un public fid\u00e8le et engag\u00e9.<\/p>\n

Les micro-influenceurs sont de v\u00e9ritables perles, g\u00e9n\u00e9rant un engagement<\/b> plus \u00e9lev\u00e9 que leurs homologues.<\/p>\n

\"Micro<\/p>\n

Il est courant que les employ\u00e9s aient quelques centaines de connexions LinkedIn<\/b> ou un millier de followers Instagram. Cependant, les employ\u00e9s sont souvent plus heureux de partager sur LinkedIn<\/b>, leur r\u00e9seau professionnel.<\/p>\n

En tant qu’experts en la mati\u00e8re, et avec des followers compos\u00e9s d’ex-coll\u00e8gues, de camarades de classe, d’amis et de membres de la famille, les posts des employ\u00e9s<\/b> gagnent en interaction.<\/p>\n

Maintenant que l’algorithme de LinkedIn<\/b> ne montre les messages qu’aux premi\u00e8res connexions et qu’il exige plus d’engagement<\/b> pour devenir viral, ce r\u00e9seau est une mine d’or.<\/p>\n

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Des sources d’information fiables<\/h3>\n

Lorsqu’un employ\u00e9 partage un contenu de l’entreprise, il y associe son nom et sa r\u00e9putation.<\/p>\n

Contrairement aux ambassadeurs r\u00e9mun\u00e9r\u00e9s, les influenceurs internes partagent parce qu’ils trouvent le contenu utile et non parce qu’ils y sont oblig\u00e9s. Oui, techniquement, ils sont pay\u00e9s, mais l’employee advocacy<\/b> ne fait g\u00e9n\u00e9ralement pas partie de la description de poste.<\/p>\n

Qui plus est, le marketing<\/b> du bouche-\u00e0-oreille est l’une des strat\u00e9gies de marketing<\/b> les plus efficaces. 92 % des gens font plus confiance aux recommandations de leurs amis et de leur famille qu’\u00e0 toute autre forme de publicit\u00e9.<\/p>\n

\"Trust<\/p>\n

Ainsi, une plateforme de d\u00e9fense des int\u00e9r\u00eats des employ\u00e9s<\/b>, comme celle cr\u00e9\u00e9e par Powell Software, qui permet aux gens de partager du contenu avec leur r\u00e9seau proche, est le secret d’une port\u00e9e plus organique.<\/p>\n

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Contribuer \u00e0 une strat\u00e9gie de contenu<\/b> plus inclusive<\/h3>\n

Les cr\u00e9ateurs de contenu<\/b> sont toujours \u00e0 la recherche d’inspiration et d’id\u00e9es. Il peut \u00eatre difficile de se tenir au courant de toutes les nouveaut\u00e9s, alors lorsqu’une \u00e9quipe de personnes apporte son aide, tout le monde en profite.<\/p>\n